型抜きDMとは？効果やメリットとおすすめの活用シーンを解説

2025.07.29ダイレクトメール

紙媒体のダイレクトメール（以下DM）は、デジタル全盛の現代においても、視覚や触覚に訴える効果から再評価されています。なかでも「型抜きDM」は、印象に残りやすく、開封率の向上にもつながる工夫として注目されています。他とは異なる形状によって差別化が図れるため、販促や集客において大きな役割を果たします。
本記事では、型抜きDMの特徴やメリット、効果的な活用シーンについて解説します！

1 型抜きDMとは？
2 型抜きDMのメリットと効果
- 2.1 開封率の向上が期待できる
- 2.2 記憶に残りやすい
3 型抜きDMの使用シーン
4 おわりに

型抜きDMとは？

型抜きDMとは、紙媒体のDMにおいて、一般的な長方形や正方形といった定型の枠を超え、特殊な形状に裁断されたデザインのDMを指します。
たとえば、円形、ハート型、動物やキャラクター、あるいは企業ロゴや商品のシルエットなど、自由な形状での表現が可能です。このようなユニークな形状は、視覚的なインパクトを強め、受け取り手の注意を引く効果があります。
さらに、型抜きDMは触感にも訴えかけます。手に取った瞬間の形状の違いや立体感は、記憶に残りやすく、他の郵送物と明確に差別化されます。単なる印刷物に留まらず、ブランドの世界観や企業の独自性を表現するツールとしても機能し、商品やサービスの価値訴求に直結する点が強みです。
近年では、マーケティング施策の一環としてデザイン性の高い型抜きDMを採用する企業が増えています。オリジナリティあふれる形状は、SNSなどを通じて拡散されやすく、口コミによる認知拡大にも貢献します。そのため、BtoCだけでなくBtoBシーンにおいても活用の幅が広がっており、企業イメージの刷新やブランディングの一環として導入されるケースもあります。
また、型抜きDMはマーケティング施策としての柔軟性にも優れています。季節ごとのキャンペーンやイベント告知、新商品の紹介など、シーンに応じた形状とメッセージを組み合わせることで、効果的なアプローチが可能となります。「思わず開封したくなるDM」として、顧客との接点創出において高いポテンシャルを持っています。

型抜きDMのメリットと効果

型抜きDMは従来のDMと比べて、より高い反応を得られる可能性があります。視覚や触覚に訴えるデザインが特徴で、開封されやすく、記憶にも残りやすいという点で、訴求力の高い手法といえます。ここからは型抜きDMのメリットと効果をご紹介します。

開封率の向上が期待できる

型抜きDMは、見た目のインパクトにより、受け取った際の第一印象で差別化を図れます。
封筒から取り出した瞬間に目に飛び込んでくるユニークな形状は、思わず開封して内容を確かめたくなる心理を刺激します。また、手触りの違いや立体的な加工によって、五感への訴求力を高めることができます。このような工夫により、通常の長方形のDMよりも開封率の向上が見込まれます。

記憶に残りやすい

型抜きDMは、単なる情報提供を超えたブランディングツールとしても活用できます。企業のロゴや商品シルエットをかたどったDMは、ブランドの世界観を直感的に伝える手段として有効です。その独自性から、受け取った側の記憶に残りやすく、「この会社は印象に残った」とポジティブな記憶とともに残る可能性があります。
さらに、ユニークな形状はSNSでの拡散を促すこともあり、間接的なPR効果も期待できます。特別感のあるDMは、受け取り手の体験価値を高め、ブランドへの愛着形成にもつながるでしょう。

型抜きDMの使用シーン

型抜きDMは、特殊な加工が施されていることによる独自性から、さまざまなプロモーションに活用されています。特に効果が期待できる型抜きDMの代表的な使用シーンを紹介します。

新商品やキャンペーンの告知

新商品や期間限定キャンペーンなど、訴求力が求められるシーンで型抜きDMは非常に効果的です。
商品を象ったシルエットやキャンペーンに関連したデザインを採用することで、開封時に強いインパクトを与えることができます。一般的な長方形のはがきとは異なるため、受け取った瞬間に「これは特別な案内だ」と感じてもらいやすく、反応率の向上にもつながります。また、限定感や特別感を演出することにより、購買意欲を刺激することも可能です。

実店舗での来店促進

飲食店や美容室、小売店など、実店舗への集客施策としても型抜きDMは活躍します。
たとえば、メニュー写真をかたどったデザインや、クーポンの切り取り線を活用した型抜き加工などを施すことで、視覚的な訴求と実用性を両立させられます。顧客の印象に残りやすく、「実際にお店へ足を運んでみよう」と感じさせるきっかけを作ることができます。また、特典付きのDMと組み合わせれば、さらなる効果も期待できるでしょう。

展示会やイベントでの配布

展示会やイベントでは、多数の企業が同様の販促資料を配布しているため、型抜きDMのように目を引く形状のアイテムは差別化に最適です。
企業ロゴや製品のフォルムを型抜きしたDMを配布すれば、ブースへの注目度が高まり、記憶にも残りやすくなります。また、名刺サイズの型抜きカードを活用すれば、持ち運びやすさと実用性を兼ね備えた販促ツールとして活用できます。

上記より、型抜きDMはBtoBだけではなく、BtoCにおいても配布することで高い成果が期待できます。多くのDMは長方形であり、見慣れた形である一方面白味・ユニークさが足りないと感じられることがあります。型抜きDMは目に入ったとき、触ったときにユニークさを感じられる要素であることから、ほかのDMとの差別化を図れるでしょう。

おわりに

こちらの記事では、型抜きDMとはどのようなものなのかについて解説しました。
型抜きDMとは、一般的な長方形や正方形ではなく、特殊な形状に加工されたDMです。開封率の向上や記憶に残りやすいといった特徴を持つことから、新商品やキャンペーン、来店促進、展示会やイベントでの配布の際に用いられます。企業やブランドイメージを向上させたいときは、型抜きDMを発行・配布してみてはいかがでしょうか。

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三輪姫乃

ダイレクトメール発送代行専門会社・上場企業【ディーエムソリューションズ株式会社】 ◆DM発送営業→新卒教育担当→教えてDM先生編集等のオウンドメディア運営や事業部の営業推進に関わる業務を担当。マーケティング検定/ウェブ解析士の資格を保有。