封筒の色が与える印象とは？DM効果を最大化するための色選びのコツ
2025.04.02 2025.03.14ダイレクトメールと発送代行について
ダイレクトメール（DM）の効果を最大限に引き出すためには、封筒の色選びが重要な要素となります。
色は視覚情報の中でも特に印象に残りやすく、受け取った人の興味を引き、開封率に大きく影響を与えます。
本記事では、封筒の色が与える印象や、ターゲット層に合わせた色選びのポイント、色彩心理学の活用方法など、DM効果を高めるための封筒の色選びについて詳しくご紹介していきます。
目次 [非表示]
封筒の色が与える第一印象
色は視覚情報の中でも特に印象に残りやすい要素の一つです。
人は物を見た瞬間、その色からさまざまな感情や印象を受け取ります。たとえば、赤色は情熱や緊急性を、青色は信頼感や冷静さを、緑色は安心感や自然を連想させます。このように、封筒の色は受け取った人に強い第一印象を与え、その後の行動に影響を及ぼします。
とくにDMにおいては、第一印象が好意的であるほど開封率が高まる傾向があります。
DMにおける封筒の役割
封筒は単なる包装材ではなく、商品の一部であり、ブランド体験の始まりでもあります。
受け取った人は封筒のデザインや色から企業や商品のイメージを感じ取り、その印象がDMの開封意欲に直結します。そのため、開封率を向上させるには、封筒の色選びが非常に重要なポイントとなります。
DMに最適な封筒の色の選び方
DMの効果を最大化するためには、封筒の色選びが重要なポイントとなります。
色の持つ印象や心理的な影響を理解し、ターゲットに合わせたカラーを選ぶことで、開封率を高められるでしょう。
ターゲット層を意識する
ターゲットとする年齢層や性別、趣味嗜好によって、好まれる色は異なります。
たとえば、若年層には明るくポップな色が好まれる一方、ビジネス層には落ち着いた色が好まれる傾向があります。ターゲット層の特性を理解し、それに合わせた色選びを行うことで、DMの効果を高めることができます。
色彩心理学を活用する
色彩心理学とは、色が人に与える心理的な影響を研究する学問です。
各色が持つ一般的な印象や感情を理解し、DMの目的に合わせて適切な色を選ぶことが重要です。以下に、主要な色とその一般的な印象をまとめます。
・赤：緊急性、情熱、エネルギー、行動喚起
・青：信頼感、冷静さ、知性
・緑：安心感、自然、調和
・黄色：注意喚起、好奇心、明るさ
・白：清潔感、純粋さ、シンプル
・黒：高級感、重厚感、洗練
・ピンク：優しさ、柔らかさ、女性らしさ
・茶色：安定感、温かみ、素朴さ
これらの色の特性を理解し、DMの目的やターゲットに合わせて色を選ぶことで、受け取った人に伝えたいメッセージを効果的に届けることができます。
DM送付の目的に合わせて色を選択する
DMの目的によって、適切な封筒の色は異なります。以下に、目的別の色選びの一例をご紹介します。
・新商品の紹介：好奇心を引く「黄色」や「オレンジ」
・特別セール：緊急性を伝える「赤」
・ブランドの信頼性を強調：信頼感を与える「青」や「ネイビー」
・自然や環境への配慮をアピール：自然を連想させる「緑」
・高級感を演出：「黒」や「シルバー」
このように、DMの目的に合わせて封筒の色を選ぶことで、受け取った人に伝えたいメッセージを効果的に伝えることができます。
封筒の色別の効果的な活用方法
DMの開封率を高めるためには、ターゲットに適した色を選ぶだけでなく、その色が持つ心理的な影響や特性を理解し、適切に活用することが重要です。
赤色の封筒
赤色の封筒は、「緊急性、情熱、エネルギー、行動喚起」などの印象を与え、限定セールや期間限定キャンペーンのDMに最適です。クーポンや割引の案内に使用すると高い反応率が期待できます。
また、赤色は購買行動を促進するため、インパクトを強めたい場合にも有効です。
青色の封筒
青色の封筒は、「信頼感、冷静さ、知性」などの印象を与え、ビジネス関連の案内や、信頼性を重視したいDMに適しています。
また、青色は落ち着きと安定感を与えるため、長期的な関係構築を目的とする企業のDMにピッタリです。
緑色の封筒
緑色の封筒は、「安心感、自然、調和」などの印象を与え、環境に配慮した企業の案内や、健康・オーガニック関連のDMに適しています。
緑色はリラックス感や自然とのつながりを感じさせるため、エコ製品のプロモーションにもおすすめです。
黄色の封筒
黄色の封筒は、「注意喚起、好奇心、明るさ」などの印象を与え、新商品のお知らせや、注目を集めたいキャンペーンのDMにおすすめです。
受け取った人の興味を引きやすく、開封率の向上につながります。
黒色の封筒
黒色の封筒は、「高級感、重厚感、洗練」などの印象を与え、高級ブランドのプロモーションや、特別な顧客向けの招待状に適しています。ゴールドやシルバーの文字を組み合わせると、より高級感が増します。
黒はシンプルでありながらも強い存在感を持つ色で、特別感を演出するのに最適です。
ピンク色の封筒
ピンク色の封筒は、「優しさ、柔らかさ、女性らしさ」などの印象を与え、美容やファッション、ブライダル関連のDMに向いています。とくに女性をターゲットにしたプロモーションで好まれやすい色です。
ピンク色は、感情的なつながりや温かみを提供するため、感謝の気持ちを伝えるキャンペーンにも有効です。
茶色の封筒
茶色の封筒は、「安定感、温かみ、素朴さ」などの印象を与え、ナチュラルな雰囲気を演出したい場合や、クラフト感を活かしたDMに適しています。
茶色は自然素材やシンプルな美しさを表現するため、地元の小さなビジネスや手作り製品のプロモーションにも最適です。
ターゲット別おすすめ封筒カラー
DMの効果を最大限に引き出すためには、ターゲット層に合った封筒の色を選ぶことが重要です。
若年層向け
若年層をターゲットにする場合、トレンドやポップなデザインに敏感であるため、明るくカラフルな色合いが適しています。とくに、ピンク、オレンジ、ライトブルーといった色は、視覚的にインパクトを与え、親しみやすい印象を与えることができます。こうした色を使うことで、受け取った人に活気や楽しさを感じさせ、興味を引くことができます。新商品の告知やイベントの招待状、SNSキャンペーンの告知など、若年層が関心を持つコンテンツに適しています。
ビジネス層向け
ビジネス層をターゲットとする場合、信頼感や洗練された印象を与えることが重要です。ネイビー、グレー、ホワイトなどの落ち着いた色味は、品格やプロフェッショナルな雰囲気を演出し、受け取った相手に高い信頼感を与えることができます。これらの色を使用することで、ビジネス関連の案内がより正式で信頼性のあるものとして伝わります。企業間の案内や契約関連の通知、定期購読の更新案内など、信頼感が求められるシーンに最適です。
シニア層向け
シニア層に向けたDMでは、視認性が高く、落ち着いた印象を与える色が求められます。濃い赤や濃い緑といった色は、視認性が高いため、視力が低下しがちなシニア層にも配慮できます。また、これらの色は安心感や信頼感を与え、受け取った人に安定した印象を与えることができます。とくに健康食品や介護サービスの案内、定期購読の継続案内など、生活に密着したサービスに適したカラーとなります。
DMの開封率をアップさせる色以外の要素
封筒の色以外にも、開封率を高めるために工夫できるポイントがいくつかあります。
封筒の形状
定型サイズの封筒だけでなく、変形封筒を使用することで視覚的に目立ち、開封率が向上します。
手に取った瞬間から特別感を感じさせることができ、開封の瞬間にポジティブな印象を与えることができます。
封筒の素材
透明フィルム、クラフト紙、和紙など紙以外の素材を活用すると、高級感や独自性を強調できます。
素材にこだわることで、視覚的なインパクトに加えて、触覚的な印象も強調されます。透明フィルムや和紙のように特別感のある素材は、開封を楽しませる要素となり、受け取った人に「大切にされている」という印象を与えることができます。
開封が容易な加工
ミシン目加工、ジッパー加工など封筒に開封しやすい加工を施すことで、開封の手間を省き、DMの閲覧率を向上させることができます。
開封がスムーズであることは、受け取った人のストレスを軽減し、好印象を与えるため、次回以降の反応率を高める可能性があります。とくにジッパー加工やミシン目加工は、DMの内容に対する期待感を持たせるため、視覚的にも印象を良くする効果があります。
手書き
宛名やメッセージを手書きにすると、温かみが増し、受け取った人に特別感を感じさせることができます。
手書きのフォントを使用したり、実際に一部手書きで記入したりといった手書きの要素を取り入れることで、受け取る側が「自分に向けた特別なメッセージだ」と感じるため、感情的なつながりを生み出しやすくなります。また、手書きコメントを少し追加することで、より親密で温かい印象を与えることができます。
当社ディーエムソリューションズ(株)では、ダイレクトメールの印刷から発送までをWEBで注文・完結できる「セルマーケ」を運営しております。
そんな「セルマーケ」では、代筆ロボットによる手書きDMサービス「ウルトラ手書きレター」を提供しております。
手書きDMを送るために準備するのはテキストと宛名だけです。
お問合せフォームからお気軽にお問い合わせください。
おわりに
本記事では、封筒の色が与える印象や、ターゲット層に合わせた色選びのポイント、色彩心理学の活用方法など、DM効果を高めるための封筒の色選びについて詳しくご紹介しました。
DMの開封率を向上させるためには、封筒の色選びが重要な要素となります。ターゲット層に適した色を選ぶことで、受け取った人の興味を引き、DMの効果を最大化できます。
また、封筒の形状や素材、開封しやすい加工、手書きの要素を取り入れることで、より魅力的なDMに仕上げることが可能です。これらの工夫を組み合わせることで、DMの開封率を向上させ、効果的なマーケティング活動を展開できるでしょう。
DMは、ただ送るだけでは効果を発揮しません。ターゲットに響く工夫を施し、受け取った人が思わず開封したくなるような色、そしてデザインを心がけることが大切です。
